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“三流的企業(yè)賣產(chǎn)品,二流的企業(yè)賣技術(shù),一流的企業(yè)賣專利,超一流的企業(yè)賣標準。”技術(shù)標準成為衡量企業(yè)核心競爭力的重要依據(jù),道閘企業(yè)之間的競爭將逐步由產(chǎn)品、技術(shù)和品牌上的競爭發(fā)展到技術(shù)標準的競爭。
所謂技術(shù)標準戰(zhàn)略是一種圍繞技術(shù)標準而制定的使企業(yè)在競爭中處于有利地位的總體謀劃,即企業(yè)從自身的發(fā)展出發(fā),運用技術(shù)標準手段,在技術(shù)競爭和市場競爭中謀求利益最大化的方略。技術(shù)標準戰(zhàn)略根據(jù)實施的范圍不同,可分為國家技術(shù)標準戰(zhàn)略、行業(yè)技術(shù)標準戰(zhàn)略和企業(yè)技術(shù)標準戰(zhàn)略,本文從微觀層面闡述道閘企業(yè)技術(shù)標準戰(zhàn)略的建立和實施。在實際運用中,廣東道閘企業(yè)技術(shù)標準戰(zhàn)略就是按照顧客導(dǎo)向的戰(zhàn)略邏輯,以顧客利益最大化作為戰(zhàn)略使命,以使技術(shù)成為產(chǎn)業(yè)的主流標準、唯一標準和持續(xù)標準為戰(zhàn)略目標,通過控制產(chǎn)業(yè)化標準和取得市場廣泛認同獲取持久的競爭優(yōu)勢,從而贏得競爭、甚至超越競爭的一種企業(yè)戰(zhàn)略。
一、道閘企業(yè)實施技術(shù)標準戰(zhàn)略對促進品牌發(fā)展的重要性
得標準者得天下,誰掌握了標準的制訂權(quán),誰的技術(shù)成為標準,就能有效掌握市場競爭的主動權(quán),對于提高道閘企業(yè)核心競爭力,促進道閘品牌發(fā)展具有重要的意義。
(一)、技術(shù)標準化是品牌實力的重要體現(xiàn)
技術(shù)標準戰(zhàn)略其實施主體就是道閘企業(yè)本身,是企業(yè)發(fā)展的技術(shù)策略,是打造品牌的最基礎(chǔ)性工作,其最終目標就是打造知名道閘品牌?!捌放撇皇钦f出來的,是做出來的”,品牌的戰(zhàn)爭最終是要回歸到技術(shù)的較量,技術(shù)標準戰(zhàn)略把前沿技術(shù)包裝成打響品牌的重磅炸彈,是衡量品牌價值的核心因素。
(二)、實施技術(shù)標準戰(zhàn)略能夯實道閘企業(yè)核心競爭力,樹立行業(yè)地位
技術(shù)標準戰(zhàn)略就像是一個技術(shù)群落,以某一種有規(guī)律性的、規(guī)范化的、標準化的方向形成規(guī)模,發(fā)展至成熟,決定著道閘企業(yè)的發(fā)展方向和行業(yè)的技術(shù)路線。技術(shù)標準戰(zhàn)略運用得當與否,往往能決定企業(yè)的生死。以電子通訊行業(yè)為例,摩托羅拉公司因為選擇了CDMA造成決策失誤而走下坡路,在當時盛行的是GSM手機而非CDMA手機。而NOKIA的成功則得益于其標準戰(zhàn)略的成功。長盛不衰的企業(yè)就是能把核心技術(shù)和自我知識產(chǎn)權(quán)糅合到行業(yè)標準或國家標準中去,掌握行業(yè)話語權(quán),樹立不可動搖的行業(yè)地位。
(三)、技術(shù)標準化能應(yīng)對技術(shù)性貿(mào)易壁壘,規(guī)避貿(mào)易風險
技術(shù)標準,已成為發(fā)達國家保護自己市場、占有他人市場、獲取最大經(jīng)濟利益的利器。他們以安全標準為理由,以專利技術(shù)為盾牌,借助技術(shù)壁壘,削弱發(fā)展中國家的成本優(yōu)勢,構(gòu)成更加隱蔽、更難對付的技術(shù)壁壘,這種技術(shù)壁壘對我國出口造成的直接與潛在的影響每年超過500億美元,使中國產(chǎn)品在國際市場的競爭力大為削弱。因此,道閘企業(yè)實施技術(shù)標準戰(zhàn)略的最高目標就是形成自己的技術(shù)標準,然后推而廣之成為行業(yè)標準,跨越技術(shù)性貿(mào)易壁壘。
(四)、技術(shù)標準品牌化,能帶來巨大的利潤
在“技術(shù)專利化--專利標準化--標準品牌化--品牌市場化“的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈的背景下,超一流企業(yè)通過創(chuàng)造和運作標準,將自己知識產(chǎn)權(quán)塞進標準,達到出售技術(shù)的目的從而獲得超額利潤,而這卻是中國企業(yè)難以企及的。
二、企業(yè)技術(shù)標準戰(zhàn)略實施對策
因此,大力發(fā)展道閘行業(yè)標準化建設(shè),應(yīng)該發(fā)動技術(shù)標準主體,提高技術(shù)標準水平,制定完善的技術(shù)標準實施策略。
(一)、強化道閘企業(yè)標準化意識,提高技術(shù)標準化工作水平
道閘企業(yè)實施技術(shù)標準戰(zhàn)略,首先要意識先行,在企業(yè)內(nèi)部樹立正確的品牌意識,把技術(shù)標準戰(zhàn)略納入到品牌戰(zhàn)略中去,并確立主導(dǎo)地位,發(fā)揮技術(shù)標準戰(zhàn)略推動品牌向上長久發(fā)展的作用提高全體員工的標準化意識,積沙成塔,強化良好的企業(yè)標準化氛圍。
在組織架構(gòu)上,設(shè)立具有高度領(lǐng)導(dǎo)地位的技術(shù)標準化管理組織,由公司最高領(lǐng)導(dǎo)者牽頭,標準化管理組織確定企業(yè)發(fā)展方向,制定以技術(shù)標準戰(zhàn)略為主導(dǎo)地位的品牌競爭戰(zhàn)略。
在資源整合上,應(yīng)該加大在技術(shù)和標準方面的投入,掌握內(nèi)外部資源進行整合和優(yōu)化升級,借助國家技術(shù)標準戰(zhàn)略實施過程中對企業(yè)提供的各項支持,積極尋求外援,提高企業(yè)的技術(shù)水平。
在標準人才上,應(yīng)重視培養(yǎng)和引進與標準相關(guān)的各類人才,鼓勵員工自主創(chuàng)新,積極參與企業(yè)標準的制定,進而鼓勵他們在技術(shù)上用研發(fā)突破行業(yè)標準、國家標準等的框架和束縛,向更高的層面進展。
在企業(yè)標準化管理上,通過標準化實現(xiàn)企業(yè)的管理秩序、管理業(yè)務(wù)和生產(chǎn)經(jīng)營全過程的規(guī)范,實現(xiàn)企業(yè)管理的標準化、規(guī)范化、系統(tǒng)化、流程化和精準化。
最后,企業(yè)還需培育品牌、聲譽等無形資源,通過這些無形資源把技術(shù)標準戰(zhàn)略包裝成品牌,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化,收獲巨大利益。
(二)、實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略,全面提升知識產(chǎn)權(quán)管理能力
技術(shù)專利化,專利標準化,標準許可化是標準運作的主要形式。建立道閘企業(yè)的自主知識產(chǎn)權(quán)體系,運用專利戰(zhàn)略,圈占知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)地,才能根據(jù)自己的技術(shù)數(shù)據(jù)把自身的技術(shù)規(guī)范上升為行業(yè)標準。因此,申請專利是保護“私權(quán)利”的最好手段,核心技術(shù)專利化就是實現(xiàn)技術(shù)私有化,道閘企業(yè)應(yīng)該關(guān)注專利申請工作。
(三)、積極承擔或參與標準的制修訂,搶占標準的制高點
專利影響一個產(chǎn)品或企業(yè),標準影響一個產(chǎn)業(yè)。
對道閘企業(yè)而言,要掌握市場的主動權(quán),企業(yè)家首先要有主導(dǎo)標準的意識,主導(dǎo)行業(yè)標準、地方標準、國家標準甚至是國際標準起草,爭取標準話語權(quán),將自己的技術(shù)上升為標準,搶占行業(yè)發(fā)展的制高點。其次,要考慮如何將自己的專利技術(shù)融入到標準中。這是道閘企業(yè)標準化工作的升華所在,也是道閘企業(yè)獲取知名品牌、尋求長期發(fā)展的戰(zhàn)略。
(四)合理利用政治資源和政府支持,響應(yīng)國家標準化建設(shè)號召
《信息產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展“十一五”規(guī)劃和中長期發(fā)展規(guī)劃綱要》研究制定了促進信息產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新的政策措施,提供了包括政治傾斜、技術(shù)引導(dǎo)、資金扶持、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、標準組織等一系列措施,旨在推動建立以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系。道閘企業(yè)可以利用政府提供的政策和平臺,借用公共資源,參與國家組織實施的重大科技專項、支撐項目等科技項目,豐富技術(shù)經(jīng)驗,提升技術(shù)水平,形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和重點領(lǐng)域的具有競爭力的技術(shù)標準。
(五)、加強跨領(lǐng)域的技術(shù)交流與合作,國際科技交流與和合作
道閘企業(yè)要重視自主創(chuàng)新能力建設(shè),加大研發(fā)投入,加強研發(fā)機構(gòu)建設(shè)。深入開展產(chǎn)學研合作,提高道閘企業(yè)多渠道運用技術(shù)資源的能力。要充分利用高等院校、研究院所的科技力量和研究成果提高企業(yè)創(chuàng)新能力和提升產(chǎn)品水平,加強引進技術(shù)的消化吸收再創(chuàng)新。要參照國際先進標準的水平進行新產(chǎn)品開發(fā)研究,鼓勵采用新技術(shù)原理、新設(shè)計構(gòu)思和先進標準要求進行研制生產(chǎn),力求在結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、工藝等方面取得突破,達到明顯改進,使產(chǎn)品性能得到提高,使用功能得到擴大,從而贏得市場,贏得效益。
技術(shù)標準戰(zhàn)略是道閘企業(yè)科學管理的基石,是技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的重要支柱,是促進道閘企業(yè)品牌建設(shè)能順利完成的關(guān)鍵因素。以技術(shù)觸動市場脈搏,完成品牌的完美塑造,推動道閘企業(yè)向更廣的空間發(fā)展。
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